يُصنع الإعلان بالذكاء الاصطناعي في ثماني خطوات: الموجز، والنص، وإطارات الشكل البصري، وقائمة اللقطات، والتوليد، والإنهاء اليدوي، والمونتاج والصوت، ثم النسخ. تتولى أدوات الذكاء الاصطناعي التوليد. ويُخرج البشر كل ما يحيط به، وهذا الإخراج هو ما يحدد نجاح الإعلان.
هكذا تنقل iklipse، وكالة الإنتاج الإعلاني بالذكاء الاصطناعي في دول الخليج ومصر وقبرص، الإعلان التجاري بالذكاء الاصطناعي من الموجز إلى الملف النهائي.
الخطوة 1: يحدد الموجز المهمة والسوق والحدود
نحتاج إلى الرسالة والجمهور وأماكن عرض الإعلان واللغات والمقاسات. ونسأل أيضًا عمّا يجب أن يطابق الأصل تمامًا، مثل المنتج أو مبنى أو وجه. فهذه هي اللقطات التي تتطلب أكبر قدر من العناية.
الخطوة 2: يأتي النص والمعالجة الإخراجية قبل أي ذكاء اصطناعي
يبدأ الإعلان الجيد بالذكاء الاصطناعي فكرةً جيدة على الورق. وإذا كنت تعمل بالفعل مع وكالة، فغالبًا ما يأتي النص منها. هكذا كان الأمر مع VML في مشروع شويبس، ومع BPG في مشروع بنك مسقط.
الخطوة 3: تثبّت إطارات الشكل البصري المظهر قبل بدء الإنتاج
نولّد مجموعة صغيرة من الإطارات تُظهر العالم والإضاءة والشخصيات. وتوافق عليها العلامة التجارية أولًا، فلا يتفاجأ أحد لاحقًا. في فيلم تويوتا وعبد اللطيف جميل، كان لكل عالم متخيَّل أسلوبه الفني الخاص، وضمنت هذه الإطارات أن يبقى الأطفال أنفسهم معروفين في العوالم كلها.
الخطوة 4: تحوّل قائمة اللقطات النص إلى خطة
تحصل كل لقطة على وصف ومدة وحركة كاميرا ومرجع. وتحدد قائمة اللقطات الميزانية أيضًا، لأن كل لقطة تعني عملًا حقيقيًا.
الخطوة 5: في التوليد يأتي دور أدوات الذكاء الاصطناعي
نستخدم مزيجًا من نماذج الصور والفيديو، ونختار الأداة المناسبة لكل لقطة. ونُدخل مراجع حقيقية حيثما كانت الدقة مهمة. في مشروع ORA Developers Iraq، بُني كل مشهد من صور الرندر الخاصة بالمطوّر ومن أوراق شخصيات معتمدة لا تتغير. ونولّد كل لقطة مرات كثيرة ثم نختار أفضل نتيجة، كما يحدث في موقع التصوير.
الخطوة 6: يصلح الإنهاء اليدوي أخطاء الذكاء الاصطناعي
نراجع الأيدي والنصوص والشعارات وتفاصيل المنتج والاستمرارية بين اللقطات، ونصلحها كلها. هذه الخطوة هي ما يفصل الحملة عن العرض التجريبي. في مشروع هارديز، أُنتجت لقطات الطعام بالذكاء الاصطناعي وأُنهيت يدويًا، ثم سُلّمت في اليوم نفسه الذي طُلبت فيه.
الخطوة 7: المونتاج وتصحيح الألوان والصوت تجعله فيلمًا
تُركَّب اللقطات في المونتاج، وتحصل على تصحيح ألوان واحد متسق، وتُضاف إليها الموسيقى وتصميم الصوت والتعليق الصوتي. وفي هذه المرحلة يُسجَّل التعليق الصوتي بالعربية والإنجليزية أو يُنتَج.
الخطوة 8: النسخ تلبّي كل ما تحتاجه خطة النشر الإعلامي
نسخ أفقية للتلفزيون ويوتيوب، وعمودية لريلز وتيك توك وسناب شات وشورتس، بكل لغة. والتخطيط للنسخ من الخطوة 1 يبقي تكلفتها منخفضة.
الأسئلة الشائعة
ما أدوات الذكاء الاصطناعي التي تستخدمونها؟
تتغير مع تطور الأدوات. نختار لكل لقطة على حدة بحسب ما يتقنه كل نموذج، ولا نعتمد أبدًا على أداة واحدة.
كم عدد جولات المراجعة؟
عادةً جولة عند إطارات الشكل البصري، وجولة عند المونتاج الأول، وجولة عند المونتاج النهائي، إضافة إلى أي جولات يحتاجها فريقك القانوني.
هل يمكنكم العمل على نص كتبته وكالتنا؟
نعم. ننجز جزءًا كبيرًا من عملنا شريكًا للإنتاج بالذكاء الاصطناعي لوكالات الإعلان.
اقرأ المزيد في صفحة الإنتاج بالذكاء الاصطناعي، أو اعرف متى يتفوق الذكاء الاصطناعي على التصوير التقليدي.
المصادر: دراسات حالة iklipse على iklipseworld.com/works.
