يستبدل الإعلان التجاري بالذكاء الاصطناعي أيام التصوير بلقطات مولّدة، لذلك يكون عادةً أسرع وأقل تكلفة عندما تحتاج الفكرة إلى أماكن أو ضخامة أو مؤثرات. ويظل التصوير التقليدي الخيار الأفضل عندما يعتمد الإعلان على أداء تمثيلي حقيقي، أو على شخصية مشهورة حقيقية، أو على منتجك بتفاصيله الدقيقة في يد شخص ما. وكثير من أفضل الإعلانات اليوم يجمع بين الاثنين: ممثلون حقيقيون أمام الكاميرا، ويبني الذكاء الاصطناعي العالم من حولهم.
نحن في iklipse وكالة إنتاج إعلاني بالذكاء الاصطناعي في دول الخليج ومصر وقبرص. ننتج إعلانات تجارية مصنوعة بالكامل بالذكاء الاصطناعي وأفلامًا هجينة، وكثيرًا ما نعمل شريكًا للإنتاج بالذكاء الاصطناعي لوكالات الإعلان.
هذه مقارنة بين الطريقين جنبًا إلى جنب
| التصوير التقليدي | إعلان تجاري بالذكاء الاصطناعي | الإنتاج الهجين | |
|---|---|---|---|
| الميزانية | الأعلى عندما تحتاج الفكرة إلى مواقع تصوير أو ديكورات أو سفر | أقل عند العوالم الكبيرة والنسخ الكثيرة | تكلفة التصوير مضافًا إليها الذكاء الاصطناعي، مع أكبر قدر من التحكم |
| المدة | التحضير وأيام التصوير وما بعد الإنتاج، وغالبًا عدة أسابيع | قد تكون أيامًا لمحتوى التواصل الاجتماعي، وأسابيع لفيلم كامل | تصوير قصير، ومرحلة ما بعد الإنتاج أطول |
| الأداء التمثيلي | ممثلون حقيقيون ومشاعر حقيقية | يتحسن بسرعة، ولا يزال الجزء الأصعب | أداء حقيقي في عالم مولَّد |
| دقة المنتج | مطابق تمامًا | يحتاج إلى عمل دقيق انطلاقًا من مراجع حقيقية | المنتج الحقيقي في موقع التصوير، والذكاء الاصطناعي من حوله |
| النسخ | قد تحتاج كل نسخة جديدة إلى لقطات مصوَّرة جديدة | توليد نسخ جديدة قليل التكلفة | من السهل عمل نسخ من الأجزاء المصنوعة بالذكاء الاصطناعي |
| التعديلات المتأخرة | مكلفة أو مستحيلة بعد التصوير | ممكنة حتى المونتاج النهائي | ممكنة في الأجزاء المصنوعة بالذكاء الاصطناعي |
يناسب الإعلان المصنوع بالكامل بالذكاء الاصطناعي الأفكار التي يكلف تصويرها كثيرًا
في فيلم تويوتا وعبد اللطيف جميل لليوم الوطني السعودي، بنينا العوالم المتخيلة والانتقالات التي تنقل الأطفال من الفصل الدراسي إلى شاطئ من الصلصال، ثم إلى الفضاء، ثم إلى الصحراء بجوار سيارة تويوتا هايلكس. ويبقى الأطفال أنفسهم معروفين في كل عالم. ولو صُوّر ذلك فعليًا لاحتاج إلى عدة ديكورات ومواقع تصوير.
وذهب Before Us، الإعلان التشويقي لفيلم خيال علمي، أبعد من ذلك: معارك جوية ومدن تنهار، صُنعت دون يوم تصوير واحد.
لا يزال التصوير التقليدي يناسب الأفكار القائمة على الناس
إذا كان الإعلان يقوم على أداء تمثيلي حقيقي، أو وجه مشهور، أو عرض لمنتج يجب أن يكون دقيقًا، فصوّره. فالجمهور في المنطقة يلاحظ أي خلل في شكل شخص أو طبق. ويظل الذكاء الاصطناعي مفيدًا في مرحلة ما بعد الإنتاج، في الخلفيات وتوسيع المشاهد والنسخ.
يمنحك الإنتاج الهجين أشخاصًا حقيقيين في عوالم لا تقدر على تكلفة بنائها
في فيلم Que Gardens، صوّرت Lobster Films الممثل أمام شاشة زرقاء، وولّدنا كل البيئات من حوله، مع مطابقة العدسة والمنظور والظلال لقطة بلقطة. الأداء حقيقي، والضخامة مولَّدة.
تختلف الموافقات مع الذكاء الاصطناعي، لذلك خطط لها
- شارك قائمة اللقطات وإطارات الشكل البصري قبل توليد أي شيء، لتوافق العلامة التجارية على المظهر مبكرًا.
- اتفق على طريقة التعامل مع الوجوه والملامح والأصوات. فقواعد الذكاء الاصطناعي في السعودية وسياسات العلامات التجارية تطلب أكثر فأكثر الحصول على الموافقة والاحتفاظ بسجلات واضحة.
- قرر هل سيُوسم الإعلان بأنه مصنوع بالذكاء الاصطناعي، وكيف. ويغطي دليلنا عن الإفصاح عن الذكاء الاصطناعي في الإعلانات الخيارات المتاحة.
الأسئلة الشائعة
هل سيعرف المشاهدون أن الإعلان مصنوع بالذكاء الاصطناعي؟
أحيانًا، ولا مشكلة في ذلك عندما تكون الفكرة خيالية بوضوح. أما في المشاهد الواقعية، فالإنهاء اليدوي هو ما يصنع الفرق.
هل يمكن أن تحتفظ وكالتي بالفكرة بينما تتولى جهة أخرى الجزء المصنوع بالذكاء الاصطناعي؟
نعم. في مشاريعنا مع VML وBPG، احتفظت الوكالة بالفكرة والعميل، وأنتجت iklipse اللقطات والنسخ بالذكاء الاصطناعي.
أي الطريقين أقل تكلفة؟
الذكاء الاصطناعي، عندما تكون العوالم كبيرة والنسخ كثيرة. ويعرض دليلنا عن تكلفة إعلانات الفيديو بالذكاء الاصطناعي في الإمارات والسعودية ومصر النطاقات المعتادة للأسعار.
اطّلع على ما ننتجه في صفحة الإنتاج بالذكاء الاصطناعي.
المصادر: دراسات حالة iklipse على iklipseworld.com/works.
